成為改變世界的力量－－當文化創意人懂得群聚合作

作者：zen
站台：ZEN─敦南新生活

書名：文化創意人－5000萬人如何改變世界
作者：保羅．H．瑞，雪莉．露絲．安德森
譯者：陳敬旻、趙亭珠
出版：相映文化

你是否熱愛自然，關切企業與財團對大自然的破壞，強烈意識到地球的各種問題(例如全球暖化、雨林破壞、人口過剩、富國人剝削窮國人等等)？如果購買的商品必須多加一筆稅好用來保護環境、阻止全球暖化，你是否欣然付費？對於發展與維繫各種社會關係正常運轉，感到關心？

認為女人應該在職場與家庭中擁有更平等的地位？關心社會弱勢與不平等，例如兒童受虐、家暴？不滿意目前政治上的兩大政黨，希望能找到第三條路？不相信媒體與社會輿論釋放的悲觀論點，即便前景不明，對未來依然抱持樂觀積極的態度？ 總是積極投入改善世界/政治的各種行動？關心大企業以提升利潤之名而做的壞事，例如裁員、破壞環境？收入大於支出，且擁有理想的財務規劃？

樂於助人，喜歡和他人分享自己的天賦？是否擔任志工？追求生活品質但不喜歡奢侈品與物質享樂，認為心靈成長與宗教信仰對生命來說非常重要？喜歡嘗鮮與學習，對於新事物充滿熱忱與好奇？

如果以上問題，贊成的比反對的多，那麼恭喜你，你就是保羅與雪莉所說的「文化創意人」。

保羅與雪莉指出，過去由於媒體與輿論的忽視，加上通訊科技的限制，文化創意人多半誤以為自己是少數。隨著網路崛起，透過網路連結和自己擁有共同價值的社群，人們發現文化創意人的數量驚人(光是在美國就有5000萬人)，正在社會各界默默形成，早已是近二十年來各種新社會運動(生活政治)的核心支持者與推動者。

文化創意人隱身在文化/藝術創作人、女性主義、民權份子、生態保育、樂活族、慢活族等群體內，其實就是生活在你我身邊的平凡市井小民。這群人擁有類似的價值觀，不滿現代生活中大型機構造成的破壞，拒絕政治上的左右對立(或任何形式的對立)，不熱衷炫耀性消費、拒絕物質主義，熱愛閱讀與文化藝術，重視誠信，關心社會議題，堅持作對的事情，樂於投入推動世界改變的行動，學習能讓世界變得更好的各種知識，擁有全方位的宏觀視野，關心自己的所作所為對世界自然造成的影響，愛家，追求新體驗，熱愛地球的綠色/生態保育份子，獨立、自主、利他，重視靈性生活與社會良心，關心女權，拒斥貪婪、拜物、自我中心與各種破壞污染剝削不平等，拒絕向不公義妥協。

保羅與雪莉相信，當文化創意人是現代社會生活的出路，人們既可以保住現代文明的優點又不至於破壞地球生態，當文化創意人更壯大且團結時，將能療癒文化戰爭撕裂的人心，減少衝突、剝削與不平等，帶領世界進入下一個階段。

讓我們一起加入文化創意人，成為推動世界向上的力量吧！

※本文原刊於臺灣出版資訊網

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競爭激增，才是藝文消費力變弱的主因

作者：zen
站台：zen，敦南新生活



今日見新聞報導指出，由知名韓劇大長今改編的舞台劇，由於預售票房過差，因而宣布無限延期。另外，報導還指出，獅子王到目前為止的銷售狀況也不甚理想，僅賣出九分之一。報導中更明言，票房差是因為景氣不好，消費者緊縮荷包的關係。


的確，近兩年來，台灣景氣狀況不佳，民生必需品又不斷上漲，人民荷包大幅縮水。然而，這並不能說，舉凡商品滯銷，全都是景氣不好。若這樣的論述成立，則生產者或代理商全都不需檢討自己的經營面問題，只要把銷售狀況不佳的責任推給消費者就好。


例如前陣子來台演出，造成空前轟動的盲人歌手波伽利，甚至讓高鐵加開全字由席班車，好舒解到台中欣賞演唱會的民眾。另外，世界三大男高音之首帕華洛帝的告別演唱會，選在台中舉辦，更是吸引了來自全亞洲的觀眾，其盛況可謂一票難求。還有，最近在歷史博物館展出的米勒，每天也吸引大批熱愛藝文活動的民眾上門，如果我將這些藝文消費活動剪在一起，是否可以說，台灣的藝文消費力旺盛？


當然不行！


因為，無論是爆滿或者銷售狀況不佳，都只是個別個案的情況。我認為，景氣的確影響人民消費意願，但是，影響台灣藝文消費的關鍵因素，恐怕不在景氣(因為，藝文消費人口可能多偏中上階級與學生，是較不受景氣影響的族群)，而在於競爭日趨激烈(本土藝文團體不斷冒出，代理商更大量引僅藝文表演團體來台演出)，但市場並沒有快速成長，造成某些藝文活動雖然品質好，但未必能夠有好票房。


讓我們想像一下，二十年前的台北，根本不可能請國際級交響樂團來台演出，也不太可能邀到國際級畫作來台展出，偶爾有國際級藝文表演來台，連去哪裡展出與表演都成問題。然而，今天的台灣，每天都有來自全球各地的頂尖藝文團體與展覽，在各地的文化中心、博物館、演奏廳、戲劇院、小巨蛋、體育場表演。且不只是高雅藝術，通俗流行藝文活動更是不計其數（想想看，近年增加的老歌手現場懷舊演唱會有多少？）。


每天有如此多的藝文活動爭相爭取消費者，好處是選擇變多，缺點則是市場分眾，票房被稀釋，甚至造成某些代理商看好，但市場卻不買單的情況出現，好比說大長今舞台劇的滯銷。雖然，電視劇大長今曾經在台引起熱潮，但是，先不說電視劇免費而歌舞劇必須收費，吸引的族群壓根不同，就說韓國人近年來不斷對外發表，中醫、孔子全都是韓國人的，也造成不少負面衝擊(更何況，大長今講的就是漢醫)，還有國人普遍不了解韓國的風俗民情，文化折扣的衝擊更大。


由於近年來藝文活動的數量激增，就算消費者的消費意願、能力不變，光是增加的活動，實際上也會稀釋消費者的購買數量。最直接的衝擊就是，超大型藝文活動的推廣，將遠比過去困難。像獅子王，此次在台總演出的總銷售席次竟高達18萬，等於是一個嘉義市的人口，換算成台灣總人口，所佔比例高達0.7%。就算好萊塢電影一年能在台灣賣超過20萬觀影人次的，恐怕也不多，流行文化的消費尚且如此，更何況是舞台劇。再者，這麼超大型的表演，就算台灣沒有不景氣，光是獅子王表演期間全台同步推出的各式藝文活動，不知凡幾，這些藝文活動也全都需要觀眾支持，搶奪沒有大幅增長的客源的結果，就是人人吃不飽。


台灣的藝文活動，若不能進行總量管控（這有實際上的運作困難，畢竟每個藝文團體、代理商都想推自己的活動），就必須積極開拓客源。例如，將大陸港澳(甚至日韓)的藝文消費者全都納入宣傳之中，好比之前帕華洛帝的告別演出，吸引了來自全亞洲的觀眾，就是最好的例子。若不能吸引東亞中產階級來台消費藝文活動，光要靠台灣的中產階級支撐這不斷膨脹的藝文市場，恐怕有實質上的困難；光是抱怨台灣市場景氣不好，更是錯判問題成因，未來，恐怕只會出現更多像大長今或獅子王般叫好不叫座藝文活動。

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發展文創，文化團體得先求活

作者：zen

部落格：zen，敦南新生活


前幾日，文建會公佈「九十七年度演藝團隊發展扶持案」的補助結果，共65個團體獲得總計一億的補助。補助結果出籠，中箭落馬的藝文團體紛紛表示不滿。然而，我更對台灣文化演藝團體無法走向商業化，無法自負盈虧，只能期盼政府或企業單位補助的現象，深感憂心。



政 府補助，雖然能夠勉強維持文化團體的運作，但卻也讓藝文團體陷入某種依賴關係，失去面對市場的求生存能力。甚至遠離市場觀眾的需求，不斷的鑽入為藝術而藝 術的美麗夢幻之中。就像當年盛極一時，後來因為補助金而每況愈下的國片，日漸形成拿補助金，拍影展片，脫離商業市場機制，無法吸引普羅觀眾入場觀賞消費。


當 前，政府因為各種原因還願意出手補助藝文團體。然而，萬一哪一天，當政府財政吃緊，逐漸縮減藝文補助(例如今年就比去年補助總額少了三千萬)，無法自負盈 虧的藝文團體，則將被擠出市場。最後受傷的，不會是消費者（因為，未來將會有越來越多國際級藝文團體透過文化掮客進入台灣市場，提供台灣的藝文消費者消 費），而是辛苦投入的藝術文化工作者。


我以為，當前藝文團體必須盡快放棄預算制，改採營業額制，規劃自己的年度營運計畫書。計算 出各種營運成本，儘可能的壓低營運成本；至於仍有不足的虧損部份，一方面趁著政府還有能力給予補助的時期，暫時支撐；另外一方面，積極擴展表演半徑，增加 表演場次。(例如跨入香港、大陸、東南亞等國家地區，投入社區／學校，企業教育訓練，開舉肢體表演訓練班等等，還有接洽「藝企合作」（例如劇團的長銷劇 碼，可以和特定企業／廠商合作開發故事書、畫冊、人物公仔等等)。

未來藝文市場的競爭，將是全球化的。不是只有國內藝文團體間的競爭，更 得和來自全球各地頂尖藝文團體競爭。除此之外，更要和廣義的娛樂文化事業(如電影、電視、網路、書籍等等)商品／服務競爭，若不能注入商業思維，只期盼著 僧多粥少的文藝補助，最後受傷的將是藝文團體自己，應該審慎思量補助金之功過得失，切莫過份仰賴。

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weiwei回覆: 發展文創，文化團體得先求活

受傷的會是台灣這片土地的文化價值吧！

足以採用商業思維以及企業經營制度的藝文團體，
就是大家概稱為「大劇場」的團體，雖然林懷民說
「一個台灣集合了優、表坊、漢唐、屏風...」這些實力
可觀的團隊，但這些「大團」的形成，恰恰顯示的是
底層創作力的豐盛，無論從台灣表演藝術的歷史或是
文化觀點來看，都是如此。

以國際商業的情勢來看，「有錢的大團」自然是宣揚
國威的利器，那些「沒錢的小團」難以邁向國際，因此
也缺乏（政商）價值。但，對於一個重視文化的國家，
他會知道「商業化、產業化」的重要，更深知文化來自
於全體人民的素質，而不是便於販賣的商品！

我明瞭本文作者對本地藝術文化生態的憂心，並提出實際
的解決途徑，以及提醒重要的概念。在台灣的創作者，確實
要學著點商業思維，才搞得下去。但，我們難以計算的是，
每一年有多少藝文相關科系畢業的學生，石沈大海，有多少
做到30歲就再也做不下去的藝術文化工作者！

對於一個轉行的藝文科系學生，或是消耗完熱情的藝文工作者，
對於這些人，以「商業」來度量是沒有任何損傷的，對他們或是對
這個經濟社會，都是更具有經濟效益。我們不需要為那些
「被迫放棄理想」的人或團體感到惋惜，因為那不會有什麼傷害。

我同意本文作者提出要「自立自強」的主張，但不認為傷害最大
的是辛苦投入的藝術文化工作者。

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